ฟูจิฟิล์มเปิดเกมรุกตลาดกล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลส เปิดตัวกล้องตระกูล X series

พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ หวังดันมาร์เกตแชร์กล้องดิจิตอลเป็น  15%

บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด  ประกาศผู้นำทางเทคโนโลยีกล้องดิจิตอลอีกครั้ง หลังจากประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี  จากกล้องดิจิตอลระดับพรีเมี่ยม ในตระกูล  X Series  พร้อมทั้งกล้องมิลเลอร์เลส X-Pro1  ที่ให้คุณภาพระดับโปร เมื่อต้นปีที่ผ่านมา  ล่าสุด ฟูจิฟิล์มเปิดตัวกล้องดิจิตอลในตระกูล X  Series เพิ่มอีก 2 รุ่น คือ รุ่น X-E1   กล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลส และกล้องดิจิตอล X F1 กล้องดิจิตอลพรีเมี่ยมคอมแพค  ซึ่งกล้องทั้งสองรุ่นนี้ ออกแบบดีไซน์สไตล์คลาสสิกย้อนยุค แต่ก้าวล้ำด้วยเทคโนโลยีแห่งอนาคต  เพื่อให้คุณภาพที่ยอดเยี่ยม  พร้อมกันนี้ ได้รุกตลาดในช่วงปลายปี  ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่  ผ่านทางสื่อโฆษณาแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้ และถ่ายทอดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์  และแบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคที่รักการถ่ายภาพ ด้วยงบประมาณมากกว่า 50 ล้านบาท เพื่อผลักดันมาร์เกตแชร์ให้ถึงเป้าหมาย 15% ในปลายปีนี้

นายโนะโซมุ   ฮาชิโมะโตะ   กรรมการผู้จัดการ  บริษัทฟูจิฟิล์ม  (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า  “ฟูจิฟิล์มเชื่อว่าตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย ยังมีศักยภาพในการขับเคลื่อนตลาดได้ โดยเฉพาะในช่วงปลายปีที่เป็นไฮซีซั่นหน้าท่องเที่ยว สำหรับบริษัทฯ ยังคงสร้างความแข็งแกร่งที่มุ่งมั่นพัฒนาสุดยอดเทคโนโลยีในกล้องระดับพรีเมี่ยม  ในตระกูล X Series  หลังจากประสบความสำเร็จ และได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดีจากกล้องดิจิตอล X-Pro1 กล้องตัวแรกที่เปลี่ยนเลนส์ได้ และมีเทคโนโลยีเฉพาะของฟูจิฟิล์ม X Trans CMOS Sensor และ FUJINON Lens  เพื่อให้คุณภาพที่ยอดเยี่ยมในรูปลักษณ์ที่สวยคลาสสิก อันเป็นจุดเด่นของกล้องในตระกูล X Series ซึ่งได้วางตลาดเมื่อสิ้นปีที่ผ่านมา  และในวันนี้  ฟูจิฟิล์มได้ทำการเปิดตัวกล้องดิจิตอลในตระกูล X Series  อีก  2  รุ่นคือ  X-E1  และ X F1  ซึ่งเป็นอีกสองนวัตกรรมที่มีระดับ  ที่มีเทคโนโลยีเฉพาะของฟูจิฟิล์มไม่ว่าจะเป็น EXR CMOS Sensor, FUJINON Lens และ Viewfinder  เพื่อให้คุณภาพที่ยอดเยี่ยมในรูปลักษณ์ที่คลาสสิกอันเป็นอีกหนึ่งจุดเด่นของกล้องในตระกูล X Series  พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมแผนการตลาดโดยทุ่มงบประมาณมากกว่า 50 ล้านบาท ในการติดต่อสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ผ่านทางสื่อต่าง ๆ อย่างครบวงจร โดยเฉพาะในส่วนของภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์  เพื่อให้ถ่ายทอดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้ถึงกลุ่มเป้าหมาย   เพื่อยกระดับกล้องพรีเมี่ยมในตระกูล X  Series”   นายฮาชิโมะโตะ กล่าว

นายสิทธิเวช  เศวตรพัชร์  ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม  (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทยในปีนี้อยู่ที่ 1.4 ล้านตัว รวมกล้องคอมแพค, กล้องดีเอสแอลอาร์ และกล้องมิลเลอร์เลส  หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 9,500 ล้านบาท โดยมีจำนวนกล้องคอมแพคในตลาดรวมลดลงเหลือ 87% หรือมีมูลค่าเพียง 55% จากสัดส่วนโดยรวมของตลาด  ซึ่งมีอัตราการเติบโตที่ลดลงถึง 10%  ในเชิงปริมาณ และอัตราส่วนลดลงมากกว่า 15% ในเชิงมูลค่า ในขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์มีอัตราการเติบโตประมาณ 30%  และกล้องมิลเลอร์เลสแม้จะเป็นตลาดใหม่ที่มีอัตราส่วนเพียง  3% ของตลาดรวมทั้งหมด  แต่กลับมีอัตราการเพิ่มขึ้นถึง 130% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นตลาดที่มาแรงเป็นที่น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง       อย่างไรก็ตาม     แม้ว่าตลาดกล้องดีเอสแอลอาร์ และมิลเลอร์เลส มีอัตราการเติบโตสูง แต่เมื่อนำมารวมกับตลาดกล้องดิจิตอลคอมแพคแล้ว  อัตราการเติบโตรวมก็ยังต่ำกว่า  5% ในเชิงปริมาณ และต่ำกว่า 3%  เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

สำหรับปัจจัยที่ทำให้ความต้องการของตลาดโดยรวมลดลงทั้งในด้านของปริมาณและมูลค่านั้น มาจาก สภาพเศรษฐกิจของประเทศไทย ที่ได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มถดถอยทั้งในทวีปยุโรป และประเทศอเมริกา  รวมถึงแนวโน้มของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนมาถ่ายรูปจากการใช้ สมาร์ทโฟน ซึ่งมีความสะดวกสบายในการ แชร์ภาพผ่านอุปกรณ์การสื่อสารมากขึ้น  ซึ่งผลลัพธ์ที่ตามมาก็คือ ราคาของกล้องดิจิตอลทั้ง คอมแพค, มิลเลอร์เลส และ ดีเอสแอลอาร์ ลดลงอย่างมากในปีนี้  เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา  และส่งผลให้มูลค่าตลาดโดยรวมลดลง

ฟูจิฟิล์มได้เล็งเห็นแนวโน้มนี้มาตั้งแต่ต้นปี  2554   จึงได้เริ่มเปลี่ยนแนวทางการตลาด และพัฒนาผลิตภัณฑ์  โดยมุ่งเน้นในการออกผลิตภัณฑ์ในระดับพรีเมี่ยม ในตระกูล X Series  ได้แก่ X100, X10  และ XS1 ขณะเดียวกันก็เริ่มเข้าสู่ตลาดมิลเลอร์เลส  โดยออกกล้องรุ่น X Pro1 ในระดับมืออาชีพ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา  ซึ่งมีส่วนผลักดันให้ฟูจิฟิล์มมีมาร์เกตแชร์ 12% ในระยะเวลา 9 เดือนแรกของปีนี้  และล่าสุดในปลายปีนี้   ฟูจิฟิล์มได้ทำการเปิดตัวกล้องดิจิตอลในตระกูล X Series เพิ่มขึ้นอีก 2 รุ่น  ซึ่งถือว่าเป็นช่วงไฮซีซั่นของทุกปี   ได้แก่  X-E1 ที่เป็นกล้องแบบมิลเลอร์เลส ในดีไซน์ที่สวยคลาสสิก มีระดับ พร้อมฟังก์ชั่นการใช้งานที่ครบถ้วน   โดยจุดเด่นของกล้องรุ่น X-E1  คือการนำสุดยอดนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เซ็นเซอร์ภาพ X-Trans CMOS Sensor ขนาด APS-C ที่ให้ประสิทธิภาพความละเอียดสูงถึง 16 ล้านพิกเซล  พร้อมระบบประมวลผล EXR Processor Pro ที่ให้รายละเอียดของภาพเทียบเท่าเซ็นเซอร์แบบฟูลเฟรม  พร้อมช่องมองภาพแบบ อิเล็กทรอนิกส์ วิวไฟน์เดอร์ แบบ OLED ที่มาพร้อมกับเลนส์ซูม 18:55 mm. ในชุด Kit  และมีเลนส์  XF18 mm., XF 35 mm.,  XF 60 mm.  และนอกจากนี้ ยังมีเลนส์มุมกว้าง XF 14  ให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้อีกด้วย

นอกจากนั้น  ฟูจิฟิล์มยังได้แนะนำกล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ในตระกูล X  series อีกหนึ่งรุ่นคือ X F1  จุดเด่นของ X F1  คือ กล้องคอมแพคที่ให้คุณภาพระดับพรีเมี่ยม โดยใช้เทคโนโลยี EXR  CMOS ซึ่งตัวเซ็นเซอร์มีขนาดใหญ่ถึง 2/3  นิ้ว  จึงให้ความละเอียดสูงถึง 12 ล้านพิกเซล    ใช้งานได้ทั้งถ่ายภาพนิ่งและบันทึกวิดีโอได้เต็มรูปแบบ  นอกจากนั้นยังมีจุดเด่นเลนส์ฟูจินอนเลนส์ สามารถซูมได้ถึง  4X ออฟติคอลซูม  จอภาพขนาด 3 นิ้ว  พร้อมระบบโฟกัสที่ตอบสนองการทำงานได้อย่างรวดเร็วพร้อมฟังก์ชั่นพิเศษอื่นอีกมากมาย ในดีไซน์กล้องคอมแพคย้อยยุค ที่สวยลงตัว  บอดี้ดีไซน์บาง พกพาสะดวก  ตอบสนองไลฟ์สไตล์ในชีวิตปัจจุบันอย่างแท้จริง  มีให้เลือกถึง 3  สี  3  สไตล์”

สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของสินค้าผ่านทางการสื่อสารโฆษณาประชาสัมพันธ์นั้น นับเป็นอีกกลยุทธ์หลักที่ทางฟูจิฟิล์มให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง  โดยครั้งนี้ ทางบริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์มากกว่า  50  ล้านบาท โดยได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ 2 ชุด คือ ภาพยนตร์โฆษณาของกล้องดิจิตอล X-E1 ภายใต้ Thematic “Beautiful Way”  ผ่านแนวความคิด  ที่สะท้อนบุคคลิกภาพของฟูจิฟิล์ม ที่เข้าถึงแก่นแท้ของอารมณ์การถ่ายภาพ ให้สีสันที่สวยงาม และคุณภาพรูปที่ยอดเยี่ยมผ่านทางตัวแสดงที่มีบุคคลิกภาพ เป็นตัวเอง กล้าที่จะเปลี่ยนแปลง แต่แฝงไปด้วยพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์  ซึ่งเป็นการสื่อสาร เพื่อให้รับรู้ไม่แต่เพียงในด้านผลิตภัณฑ์ แต่ยังยกระดับแบรนด์ของสินค้าเข้าสู่ตลาดพรีเมี่ยม เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด  โดยได้ใช้สื่อโฆษณาอื่น ๆ เช่น TV หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, LCD ในรถไฟฟ้า BTS  และ  POP ณ. จุดขาย    และสำหรับภาพยนตร์ โฆษณากล้อง X F1 ชุดใหม่อีกชุด คือ  ภาพยนตร์โฆษณาจากทาง Regional  Ad.  โดยนำเสนอตัวผลิตภัณฑ์ ยกระดับแบรนด์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ที่มีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยใน สไตล์ต่าง ๆ กัน  โดยใช้สื่อโฆษณาใน LCD ในรถไฟฟ้าใต้ดิน  MRT  และสื่ออื่น ๆ อีก เป็นต้น

“ฟูจิฟิล์มยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาเทดโนโลยี    และผลิตภัณฑ์เพื่อรักษาความเป็นผู้นำทางด้านเทคโนโลยีกล้องดิจิตอล  การเปิดตัว   X-E1 และ X F1 จะช่วยมาเติมความแข็งแกร่ง และครอบคลุมทุก segment ของตลาดระดับพรีเมี่ยม  โดยเฉพาะตลาดมิลเลอร์เลส ซึ่งยังถือว่าเป็นตลาดที่สดใหม่ ยังไม่มีใครเป็นผู้นำตลาดที่แน่นอน  ดังนั้นฟูจิฟิล์มจึงมั่นใจว่า  ด้วยแผนงานการตลาดในการเปิดตัวสินค้าใหม่ทั้ง 2 รุ่นนี้  จะช่วยผลักดันให้ฟูจิฟิล์ม มีมาร์เกตแชร์ 15% ในตลาดกล้องคอมแพค และ 20% ในตลาดกล้องมิลเลอร์เลสในช่วงปลายปีนี้ แน่นอน”   นายสิทธิเวช กล่าว